{"id":1578,"date":"2022-11-03T12:47:46","date_gmt":"2022-11-03T11:47:46","guid":{"rendered":"https:\/\/incrementovendite.com\/?p=1578"},"modified":"2022-12-17T11:18:52","modified_gmt":"2022-12-17T10:18:52","slug":"naming-come-scegliere-il-nome-di-un-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incrementovendite.com\/naming-come-scegliere-il-nome-di-un-brand\/","title":{"rendered":"NAMING: COME SCEGLIERE IL NOME DI UN BRAND"},"content":{"rendered":"<p>NAMING: SCEGLIERE IL NOME DI UN BRAND<br \/>\nStai cercando il nome per un nuovo brand o un nuovo prodotto? La fase di creazione di un Brand \u00e8 un\u2019alchimia che pu\u00f2 apparire misteriosa ad un occhio poco esperto ma che in realt\u00e0 contiene una buona dose di scientificit\u00e0. Esploriamo in questo video le tipologie di naming per scegliere quella pi\u00f9 appropriata al tuo progetto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/GlffvXcXh1A\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/incrementovendite.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/gianluca_testa_marketing_naming_come-scegliere_il_nome_del_brand_o_prodotto-min.jpg\" alt=\"COME ORGANIZZARE UN CONCORSO A PREMIO\" width=\"461\" height=\"315\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1222\" \/><\/a><\/p>\n<h3>NAMING: COME SCEGLIERE IL NOME DI UN BRAND<\/h3>\n<p>Naming non vuol dire solo scegliere un bel nome. E\u2019 un\u2019attivit\u00e0 che rientra nella costruzione dell\u2019IDENTITA\u2019 di un Brand. Considera questa attivit\u00e0 come \u201cFar vivere un\u2019esperienza al tuo cliente\u201d, un viaggio ricco di emozioni dentro i valori pi\u00f9 profondi che vuoi trasmettere. Il tutto condensato in una singola parola.<\/p>\n<p>Come vedremo, le tipologie principali di NOMI DI BRAND sono 5.<br \/>\nInutile dire che non esiste un tipo di nome migliore degli altri. Dipende tutto dal tuo punto di partenza.<br \/>\n&#8211; Hai poco budget o disponi di fondi quasi illimitati?<br \/>\n&#8211; Quanto tempo ti sei dato per portare al successo questo marchio?<br \/>\n&#8211; Hai un personaggio pubblico famoso che lo sostiene?<br \/>\n&#8211; O  il suo fondatore \u00e8 una persona carismatica e rispettata del settore?<br \/>\nIn base ad una attenta analisi potrai ragionare su quale \u00e8 la scelta migliore e iniziare il processo di creazione.<\/p>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"338\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GlffvXcXh1A?\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Ci sono anche alcuni criteri aggiuntivi da tenere a mente. Un marchio dovrebbe essere:<br \/>\n&#8211; Facile da ricordare;<br \/>\n&#8211; Diverso e Distintivo;<br \/>\n&#8211; Suscitare interesse;<br \/>\n&#8211; Avere un senso e uno scopo;<br \/>\n&#8211; Associare sensazioni positive;<br \/>\n&#8211; Non raccontare tutta la storia ma lasciare la voglia di saperne di pi\u00f9 nei potenziali clienti;<br \/>\n&#8211; E inoltre deve essere disponibile e proteggibile a livello legale. Questo significa avere la possibilit\u00e0 di ottenere il dominio in tutte le estensioni possibili e poterlo registrare come marchio. Inutile dire che ultimamente queste fasi stanno diventando sempre pi\u00f9 difficili\u2026<\/p>\n<p>Bene, dopo queste premesse, partiamo ora dalla prima tipologia di nomi:<\/p>\n<h3>1) NOMI LETTERALI DELLA CATEGORIA<\/h3>\n<p>Marchi come HOTEL.COM, CARS.COM<br \/>\nSono ormai difficilmente reperibili o molto costosi, inoltre possedere il nome della categoria non \u00e8 detto che possa portare reali benefici, hanno problemi di posizionamento SEO e una scarsa protezione legale. Nel complesso non consigliabili.<\/p>\n<h3>2) NOMI DESCRITTIVI<\/h3>\n<p>Marchi come: EUROPCAR, FEDEX o il mio progetto CREMAFIT<br \/>\nSono facilmente ricordabili e chiariscono subito quale sia il tuo prodotto; conseguentemente necessitano di minor budget pubblicitario per entrare nella testa dei consumatori ma sono vincolanti sulla categoria di prodotti, ad esempio un marchio di cosmetica non potr\u00e0 lanciare degli integratori con lo stesso nome.<br \/>\nOffrono una protezione legale medio bassa, spesso non \u00e8 possibile registrarli come marchio denominativo ma solo come marchio figurativo.<\/p>\n<h3>3) NOME FONDATORE<\/h3>\n<p>Pensiamo a marchi della moda come VERSACE, GUCCI O ARMANI, o BARILLA, LAVAZZA E GROM nel food.<br \/>\nPu\u00f2 essere un\u2019opzione se il nome \u00e8 libero, suona bene e se il fondatore \u00e8 un\u2019icona del suo settore. In questo caso l\u2019utilizzo del cognome potrebbe rafforzare il Brand anche se lo stesso potrebbe soffrire in futuro se ci dovesse essere un passaggio di propriet\u00e0. Offrono una discreta protezione legale.<\/p>\n<h3>4) NOMI SUGGESTIVI SU CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO<\/h3>\n<p>Marchi come NIKE, TESLA, RED BULL<br \/>\nInteressanti, mettono in evidenza una particolarit\u00e0 del prodotto o i valori del brand.<br \/>\nAd esempio, Nike (o Naikii) \u00e8 il nome della Dea della vittoria dell&#8217;antica Grecia e trasmette l&#8217;essenza di ci\u00f2 che l&#8217;azienda fa senza rivelare necessariamente quali prodotti vende. Per questa ragione \u00e8 un marchio trasversale, pu\u00f2 vendere indifferentemente scarpe o abbigliamento. E dopo molti anni di investimenti pubblicitari milionari, anche con l\u2019utilizzo di testimonial sportivi famosi, ci basta vedere il classico \u201cbaffo\u201d o \u201cala\u201d del suo logo per percepire la potenza del brand. Questo \u00e8 il punto di arrivo di ogni marchio ma \u00e8 una terra promessa che pochissimi riescono raggiungere\u2026<br \/>\nOffrono anche una buona protezione legale.<\/p>\n<h3>5) NOMI ASTRATTI<\/h3>\n<p>Marchi come Google, Kodak, Xerox<br \/>\nNecessitano di budget pubblicitari importanti per affermarsi nella mente dei consumatori, proprio perch\u00e9 sono nomi di fantasia. Occorre prevedere strategie di marketing pi\u00f9 articolate e tempi di lancio pi\u00f9 lunghi. Hanno il grosso vantaggio di non essere vincolati ad una singola categoria di prodotti e offrono un\u2019ottima protezione legale.<\/p>\n<p>Ma parliamo ora di qualche esempio di marchi italiani lanciati recentemente.<br \/>\nPiccola avvertenza, quando parlo di Brand su questo canale intendo Brand medio piccoli emersi con successo in una determinata nicchia nonostante la competitivit\u00e0 dei loro mercati e la congiuntura economica poco favorevole. Parlo quindi di progetti realizzabili ancora oggi con budget anche significativi ma non necessariamente enormi. Non parlo di CocaCola o di altri brand con fatturati miliardari, la cui storia ha origine nei primi decenni del novecento. Questi brand di enorme successo giocano uno sport diverso e, per quanto possono essere fonte di ispirazione, seguono dinamiche di business differenti e anche poco interessanti per le nostre finalit\u00e0 di ricerca e sviluppo di nuovi marchi.<br \/>\nVi porto quindi due esempi contemporanei del settore cosmetica, entrambi sostenuti da due founder femminili che hanno un profilo pubblico di grande successo.<\/p>\n<p>Il primo Brand \u00e8 GOOVIE che vede coinvolta Michelle Hunziker. Tornando al cuore di questo video, per la sua linea di cosmetici e integratori ha scelto un nome misto: nasce come SUGGESTIVO per diventare ASTRATTO. Goovi \u00e8 l\u2019unione di Good Vibes, buone vibrazioni, e vuole porre l\u2019accento sulla caratteristica del brand che celebra la positivit\u00e0 e l\u2019allegria.<br \/>\nProposta che reputo interessante anche se avrei forse preferito un riferimento pi\u00f9 specifico ad una caratteristica del prodotto; trasmette comunque bene i valori del brand e il motivo per il quale i consumatori potrebbero riconoscercisi.<br \/>\nQuesto tipo di nome di brand necessita di maggiori investimenti per affermarsi ma il fatto di avere tra i founder un personaggio conosciuto ad apprezzato dal target femminile come la Hunziker facilita sicuramente la penetrazione iniziale nel mercato.<\/p>\n<p>Un esempio simile \u00e8 il caso di grande successo di VERALAB.<br \/>\nConosciuta sui social come \u201cEstetista Cinica\u201d, Cristina Fogazzi ha creato una sua linea di prodotti cosmetici arrivata a fatturare oltre 60 milioni di euro. Anche in questo caso parliamo di un brand \u201cmoderno\u201d, ovvero cresciuto sulle spalle di un grande consenso social che ha fatto da volano alle vendite.<br \/>\nIl nome scelto per i suoi prodotti \u00e8 DESCRITTIVO. Personalmente non lo reputo \u201cil migliore dei brand possibili\u201d, penso che avrebbe potuto fare di meglio ma in questo caso la spinta social ha permesso al marchio di attecchire velocemente e, alla fine, l\u2019ultima parola spetta sempre ai numeri\u2026 E quindi\u2026 complimenti per il risultato.<\/p>\n<p>In ultimo vorrei parlarvi del caso che mi riguarda pi\u00f9 da vicino e del quale vi sto parlando nella serie di video \u201cFrom Scratch to Brand\u201d, mi riferisco al nuovo brand di cosmetica legato al mondo del fitness CREMAFIT.<br \/>\nCome gi\u00e0 anticipato in altri video, visto che sto lanciando il brand con un budget molto basso, ho preferito optare anche io per il nome di marchio DESCRITTIVO in modo che fosse pi\u00f9 facilmente ricordabile dalle consumatrici e fosse subito chiaro di cosa si trattasse, un brand rivolto al mondo femminile, donne moderne, impegnate attivamente nel lavoro e nella famiglia, che trovano comunque il tempo di dedicarsi a se stesse facendo fitness, con il bisogno di massimizzare i benefici della loro attivit\u00e0 fisica.<br \/>\nE\u2019 un nome perfetto? Forse no, se avessi avuto a disposizione un budget importante di marketing avrei fatto scelte diverse ma, visto il quadro iniziale di partenza, si \u00e8 rivelata una scelta azzeccata; infatti \u00e8 stato ben accolto dalle consumatrici che ci hanno dato fiducia fin da subito. Sono anche riuscito, senza non poca fatica, a registrare il marchio come Denominativo negli Stati Uniti e Figurativo in Europa.<\/p>\n<h3>TIP DI OGGI<\/h3>\n<ul>\n<li>Non farti risucchiare dal perfezionismo, scegli il nome che ti sembra piu\u2019 adatto e procedi con decisione nel tuo piano di lancio e di conquista del mercato.<\/li>\n<li>Ricorda di controllare su google e sui siti di registrazione dei domini e dei marchi se la tua idea e\u2019 realmente libera.<\/li>\n<li>Fai dei sondaggi chiedendo a delle persone, possibilmente degli sconosciuti, cosa gli evoca il nome del tuo brand.<\/li>\n<li>Se dovessi essere bloccato nel processo di creazione prova a cercare ispirazione su siti come namelix o answerthepublic ma poi cerca di personalizzare lo spunto che otterrai secondo le tue esigenze.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>TI LASCIO LANCIANDOTI UNA PROVOCAZIONE\u2026<\/h3>\n<p>Pensi che il nome del Prodotto o del Brand sia la chiave del tuo futuro successo commerciale?<br \/>\nForse ha i ragione o forse no\u2026<br \/>\nPensi che il nome VERALAB sia la chiave del grande successo che ha avuto?<br \/>\nIo non credo. Ci sono brand di grande successo con nomi discutibili e, viceversa, nomi apparentemente molto efficaci che non hanno poi avuto il successo che ci si sarebbe potuti aspettare.<br \/>\nIn realt\u00e0 il processo di costruzione di un brand \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 complessa composta da molti elementi e, il nome, \u00e8 uno di questi, probabilmente uno dei pi\u00f9 importanti ma non l\u2019unico. Ricorda: non si possono trascurare gli altri ingredienti della ricetta per avere un marchio vincente.<br \/>\nDimmi cosa ne pensi nei commenti\u2026<\/p>\n<p>E ricordatevi\u2026 \u00c8 vero che le vie del marketing sono infinite ma solo lo studio e l\u2019esperienza ti faranno imboccare la pi\u00f9 veloce e profittevole.<\/p>\n<p>Gianluca Testa<br \/>\nMarketing Consultant<br \/>\nFounder 4incentive.it, 4contest.it, MemoBrand.it<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>NAMING: SCEGLIERE IL NOME DI UN BRAND Stai cercando il nome per un nuovo brand o un nuovo prodotto? 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