{"id":1685,"date":"2022-12-05T16:59:04","date_gmt":"2022-12-05T15:59:04","guid":{"rendered":"https:\/\/incrementovendite.com\/?p=1685"},"modified":"2022-12-17T11:50:27","modified_gmt":"2022-12-17T10:50:27","slug":"crea-il-packaging-del-tuo-prodotto-parte-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incrementovendite.com\/crea-il-packaging-del-tuo-prodotto-parte-2\/","title":{"rendered":"CREA IL PACKAGING DEL TUO PRODOTTO (Parte 2)"},"content":{"rendered":"<p>PACKAGING, come creare una confezione che vende e che racconta la storia del tuo prodotto fin dal primo impatto.<br \/>\nLa guerra sugli scaffali \u00e8 spietata, il nostro obiettivo \u00e8 attirare l\u2019attenzione e farci scegliere dal cliente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/S6y3F8lRe8A\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/incrementovendite.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/gianluca_testa_marketing_come_creare_packaging_prodotto_parte_2-min.jpg\" alt=\"COME ORGANIZZARE UN CONCORSO A PREMIO\" width=\"461\" height=\"315\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1222\" \/><\/a><\/p>\n<p>Benvenuto nella seconda parte del post dedicato al packaging.<br \/>\nOggi approfondiremo l&#8217;argomento di packaging altri aspetti fondamentali che ti permetteranno di distinguere il tuo prodotto da quello dei concorrenti: ti parler\u00f2 di materiali, finiture, etichette, informazioni di legge, salvaguardia del contenuto, ecologia e costi di produzione.<br \/>\nLa confezione \u00e8 il primo elemento che il cliente incontra quando vede il tuo prodotto per la prima volta. Dovrai essere in grado di colpire la sua attenzione e trasmettere in pochissimo tempo il motivo per il quale dovrebbe sceglierti in mezzo a mille altri prodotti simili.<\/p>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"338\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S6y3F8lRe8A?\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Il PACKAGING \u00e8 uno dei pilastri fondamentali nella costruzione della tua strategia di creazione del Brand e del suo Posizionamento. Sono molti gli aspetti che dovrai tenere in considerazione e che devi assolutamente conoscere, anche se affiderai il lavoro ad un\u2019agenzia specializzata.<\/p>\n<h3>MATERIALI e FINITURE<\/h3>\n<p>Come realizzeremo il packaging posizioner\u00e0 il nostro prodotto. La qualit\u00e0 dei materiali lo far\u00e0 percepire come un bene di lusso oppure di grande consumo. Pensiamo ad esempio ai grandi brand dell\u2019orologeria. Il cofanetto \u00e8 spesso realizzato con materiali prestigiosi e molto costosi, come particolari essenze di legno, che valorizzano il prodotto principale.<br \/>\nMa anche se produciamo un bene per una platea ampia di consumatori, dobbiamo prestare comunque attenzione alla qualit\u00e0 che trasmettiamo. Consiglio sempre di non risparmiare sul packaging, sia su quello primario, come il flacone di un cosmetico, sia su quello secondario, come la scatola esterna. Avremo la possibilit\u00e0 di decidere quale tipo di cartone utilizzare, il suo spessore o la sua finitura: ad esempio, io sono un amante della plastificazione opaca anche se nell\u2019ultimo prodotto uscito della linea CremaFIT ho usato quella lucida con soddisfazione. Fate tutte le prove del caso prima di entrare in produzione e create dei panel ristretti di potenziali consumatori per ricevere i primi feedback su quanto sia apprezzato il Vs Packaging.<\/p>\n<h3>GLI ANGOLI NASCOSTI DELLA CONFEZIONE E LE INFORMAZIONI ESSENZIALI PER LEGGE<\/h3>\n<p>Come ho gi\u00e0 detto dobbiamo evitare di sommergere il cliente di informazioni sulla confezione per dare pi\u00f9 risalto al messaggio principale che vogliamo trasmettere, ovvero il motivo per il quale il cliente dovrebbe sceglierci.<br \/>\nCiononostante, ci sono alcune informazione che dovrai assolutamente inserire per legge. Presta quindi molta attenzione a quanto previsto per il tuo settore merceologico. Nella cosmetica dovrai inserire l\u2019inci, cio\u00e8 l\u2019elenco degli ingredienti, mentre nell\u2019elettronica dovrai citare tutte le marcature ottenute per far si che il prodotto sia vendibile in un determinato stato. Se vendi in paesi diversi dall\u2019Italia dovrai informarti sulle singole regolamentazioni per assicurarti di essere a norma.<br \/>\nNon ultimo dovrai indicare, secondo la nuova normativa europea, come smaltire tutti i componenti del packaging del tuo prodotto. Ti metto un esempio qui a lato\u2026<br \/>\nUltimamente si \u00e8 diffusa anche la soluzione di inserire contenuti di marketing pi\u00f9 lunghi (ad esempio i benefici dei diversi ingredienti di un cosmetico) stampandoli all\u2019interno della scatola. In questo modo il cliente per leggerli sar\u00e0 costretto a \u201crompere\u201d la confezione. Pu\u00f2 essere un\u2019idea interessante anche se penso che saranno veramente molto pochi i consumatori che si accorgeranno e avranno voglia di leggere un contenuto \u201clungo\u201d presente all\u2019interno della confezione. Discorso simile si pu\u00f2 fare anche per le&#8230;<\/p>\n<h3>ETICHETTE<\/h3>\n<p>che devono contenere anche loro tutte le indicazioni di legge richieste, comprese quelle dello smaltimento.<br \/>\nAttenzione ai mercati esteri, in molti stati US viene richiesta, ad esempio, la doppia lingua, inglese e spagnolo.<br \/>\nAttenzione anche al materiale utilizzato, a volte occorre fare esperienza prima di raggiungere il prodotto ideale.<br \/>\nVi racconto cosa mi \u00e8 capitato con CremaFIT. Avendo un prodotto che si usa prima e dopo l\u2019allenamento, con mani bagnate e buttato nella borsa delle palestra senza troppa cura, ho scelto il massimo della qualit\u00e0 stampando un\u2019etichetta plastificata e laminata. Ho scoperto solo dopo che la laminatura rendeva l\u2019etichetta troppo spessa e questa tendeva a staccarsi dal flacone restituendo una sensazione di scarsa qualit\u00e0, l\u2019esatto opposto del mio intento originario.<br \/>\nBastava solo la plastificazione ma l\u2019ho scoperto soltanto dopo le prime produzioni\u2026<\/p>\n<p>Voglio darti un accenno anche di un fattore che normalmente non viene considerato nel packaging, ovvero il<\/p>\n<h3>TONO DI VOCE<\/h3>\n<p>il modo con il quale ci poniamo con i nostri consumatori. Siamo un brand friendly, ovvero amichevole, o un marchio istituzionale, come un servizio finanziario?<br \/>\nImmaginate la differenza che ci pu\u00f2 essere nel realizzare una scatola da scarpe per un brand streetwear che vende sneakers personalizzate nei confronti di un marchio casual ma dedicato a pubblico pi\u00f9 adulto come Velasca (marchio che adoro peraltro) o ancora rispetto a un brand di scarpe da cerimonia.<br \/>\nTutti vendono scarpe ma ognuno ha un dialogo diverso con il proprio pubblico.<br \/>\nPensaci quando progetti il tuo packaging, vuoi dare del TU o del LEI al tuo cliente?<\/p>\n<h3>SALVAGUARDIA DEL CONTENUTO<\/h3>\n<p>E siamo arrivati a quello che forse \u00e8 l\u2019obiettivo primario del packaging, ovvero la protezione del contenuto; il nostro prodotto deve arrivare al cliente in perfette condizioni per garantire la migliore esperienza al cliente. \u00c8 una nostra responsabilit\u00e0, non possiamo incolpare il corriere perch\u00e9 ha trattato male la nostra spedizione, il nostro compito \u00e8 prevenire che il danneggiamento possa accadere.<br \/>\nPensiamo ad un produttore di vini o di olio. La loro spedizione dovr\u00e0 avere dei requisiti ben diversi rispetto ad un produttore di felpe e t-shirts. In alcuni casi il costo per imballare bene il nostro prodotto sar\u00e0 significativo ma ne varr\u00e0 comunque la pena.<\/p>\n<h3>COSTI<\/h3>\n<p>Abbiamo toccato il tema dei COSTI. E gi\u00e0, pi\u00f9 la confezione sar\u00e0 di qualit\u00e0 e pi\u00f9 coster\u00e0.<br \/>\nA maggior ragione in questi ultimi tempi che hanno visto il costo della carta e del cartone lievitare paurosamente e rendere insostenibili la produzione di alcune tipologie di packaging.<br \/>\nIl costo della confezione in alcuni casi pu\u00f2 addirittura superare quello del prodotto che contiene. Il nostro compito \u00e8 trovare la soluzione pi\u00f9 accattivante che valorizzi il bene che custodisce, al miglior prezzo possibile. Tutto questo comporta una sfida notevole, specie se gestiamo numerosi prodotti.<br \/>\nVi voglio portare come esempio il box che abbiamo realizzato come 4incentive.com, la mia societ\u00e0 che si occupa di organizzare operazioni incentive e collection. Dovendo contattare un numero limitato di persone, direttori commerciali e marketing delle pi\u00f9 grandi aziende italiane, ho optato per creare una scatola \u201cimportante\u201d che contenesse diversi oggetti (libro, cd, per drive, penna e le diverse brochure). L\u2019insieme di questa presentazione arriva a costare quasi 30,00 euro. Capisci bene come il costo del packaging possa lievitare, da cinquanta centesimi per le confezioni pi\u00f9 economiche in grosse tirature fino anche a superare i 100 euro per i prodotti del lusso.<\/p>\n<h3>LINEA DI PRODOTTI<\/h3>\n<p>Abbiamo parlato fino ad ora di packaging per un prodotto, ma cosa succede se dobbiamo gestire una linea intera di prodotti? Ti introduco il concetto di Family Feeling Design.<br \/>\nSe abbiamo pi\u00f9 prodotti in una stessa linea dovremo mantenere dei canoni estetici simili nella realizzazione delle confezioni, per far capire al cliente che il prodotto appartiene ad una linea pi\u00f9 vasta di oggetti e, magari, invogliarlo a comprare anche gli altri prodotti. Il concetto di family feeling \u00e8 di solito riferito al design del prodotto stesso ma, conseguentemente, lo si pu\u00f2 e si deve traslare anche alle confezioni.<br \/>\nTi segnalo un esempio italiano che mi piace molto, ti sto parlando di Ariete, il produttore di piccoli elettrodomestici che da anni sta fruttando al meglio questa idea differenziante. Ti cito due delle ultime linee che reputo interessanti, la \u201cVintage\u201d, piccoli elettrodomestici dal sapore retr\u00f2 e la \u201cPartyTime\u201d, selezione di prodotti che richiamano le giornate di festa in stile \u201chappy days\u201d.<\/p>\n<h3>ECOLOGIA<\/h3>\n<p>E concludiamo questa carrellata parlando di ecologia e cura dell\u2019ambiente. Anche in questo ambito le persone sono sempre pi\u00f9 attente e pertanto dobbiamo fare il massimo per utilizzare materiali sostenibili e riciclabili.<br \/>\nNella realizzazione dei prodotti la plastica \u00e8 ancora difficilmente sostituibile, se non con alternative troppo costose. Quello a cui possiamo prestare attenzione sono gli imballi, i depliant, i cartoni e i nastri d\u2019imballo.<br \/>\nAd esempio, per CremaFIT, abbiamo sostituito il tradizionale nastro da imballo in pvc con uno in carta e per tenere fermi i prodotti dentro i cartoni di spedizione abbiamo usato dei fogli di carta invece di imballaggi in plastica. In questo modo tutto il materiale della spedizione pu\u00f2 essere facilmente riciclato nel bidone della carta.<br \/>\nAlcuni marchi sono cresciuti proprio creandosi una reputazione sulla salvaguardia dell\u2019ambiente, pensa all\u2019azienda statunitense di abbigliamento outdoor Patagonia che ha ceduto le sue quote azionarie ad associazioni no-profit per la salvaguardia del pianeta. Trovata di marketing o vero impegno per l\u2019ambiente?  Questo non lo possiamo sapere ma quello che \u00e8 certo \u00e8 che i consumatori saranno sempre pi\u00f9 attenti a questi temi. Inizia quindi a porre in atto qualunque comportamento aziendale che rispecchi questa nuova sensibilit\u00e0.<\/p>\n<h3>TIP DI OGGI<\/h3>\n<p>Il cliente \u00e8 sempre pi\u00f9 attento e nota ogni particolare, anche come tu imballi il prodotto che ha appena ordinato.<br \/>\nUsare un packaging di bassa qualit\u00e0 o un imballo poco attento all\u2019ambiente potrebbe farti fare una brutta prima impressione che sar\u00e0 difficile cancellare. Accertati di seguire procedure che elevino il tuo prodotto facendolo percepire come un bene di qualit\u00e0 di un Brand attento alla salvaguardia del pianeta.<br \/>\nFarai sicuramente degli errori, ne so qualcosa in prima persona. Metti in atto quanto prima azioni correttive fino ad elaborare le corrette procedure produttive. Il funambolo Petit Philippe dice: \u201cNon lasciate niente al caso, \u00e8 un ladro inafferrabile.\u201c<br \/>\nPianifica tutto, non lasciare nulla al caso, sii maniacale e crea il tuo miglior packaging possibile.<\/p>\n<p><strong>DOWNLOAD<\/strong><br \/>\nE visto che mi hai seguito fino a qui ti lascio in descrizione il link per ricevere il foglio excel di lavoro con la strategia di scaling del tuo influencer marketing. Ci \u00e8 costato parecchio in termini di prove ed errori, spero che lo apprezzerai.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/4contest.it\/influencer\">https:\/\/4contest.it\/influencer<\/a><\/p>\n<p>Iscriviti al canale Youtube per non perderti i prossimi contenuti<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@gianluca_testa\">https:\/\/www.youtube.com\/@gianluca_testa<\/a><\/p>\n<p>E ricordati\u2026 \u00c8 vero che le vie del marketing sono infinite ma solo lo studio e l\u2019esperienza ti faranno imboccare la pi\u00f9 veloce e profittevole<\/p>\n<p>Gianluca Testa<br \/>\nMarketing Consultant<br \/>\nFounder 4incentive.it, 4contest.it, MemoBrand.it<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PACKAGING, come creare una confezione che vende e che racconta la storia del tuo prodotto fin dal primo impatto. La guerra sugli scaffali \u00e8 spietata, il nostro obiettivo \u00e8 attirare l\u2019attenzione e farci scegliere dal cliente. Benvenuto nella seconda parte del post dedicato al packaging. 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